中国查案的电影(近年国产被低估的电影)

青睐“短小”，四字片名最“受宠”

张艺谋的执导影片《影》，片名仅有一个字。

大多数国产电影依旧青睐于“短小”的片名格式。简洁的片名能够提升电影核心内容的传达率，并且可以给电影的宣传提供更多便利，观众对几个字片名的记忆会更深刻。例如中国国产电影票房榜前十名片名长度基本都在7字以内，榜首《长津湖》、亚军《战狼2》都仅有3个字符。票房分析师罗天文表示，“短小精练”一向是大家对电影片名的直观感受。如果有些电影的演员阵容和内容并没有那么突出，没有什么宣传点，再有一个较长甚至拗口的片名，有时就会令观众在第一时间产生疏离感。

2016年为长片名“集中爆发年”

这样的趋势也延续到了今年，至截稿时，今年前三个月上映的65部国产电影中，长片名电影就有27部，几乎占据了新上映影片的一半。尤其是情人节档三部爱情电影，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》片名长度都在6字以上。这几部电影的口碑相对欠佳，甚至引起了很多观众的花样吐槽，“两部都是‘爱你’傻傻分不清，那就选了‘一品’，结果太难看了”。罗天文认为这样的片名太专注于情绪表达，本想做一个情感噱头吸引观众，却没有让观众领会到其中的要义，虽然不能轻易地认为长片名令人判断有障碍，会导致电影票房口碑不济，但长片名有时会引发观众的好奇心，有时也会令观众失去理解的耐心。

2016年为近八年中长片名最多的年份，数量达到117部，占全年国产电影的31.5%。

爱情片最喜欢用长片名

近八年数据中，长片名的爱情电影达146部。

奇葩电影片名

“吸睛”不足，“劝退”有余

【院线】

长片名不会影响票面打印

二次元粉丝很“吃”长片名

【宣发】

应重视“功能性”

不过分追求形式不过度玩梗

从前面的数据可以看出，好片名要将电影内容最精彩的地方提炼出来。北京师范大学艺术与传媒学院副教授宋维才表示，优秀的片名能第一时间抓住观众的兴趣，引起观众注意，比如《我和我的祖国》、《我和我的家乡》，能直观地感受到主旋律电影的新颖表达化，一看就知道是在祖国、家乡发生的事情，与每个观众的现实生活息息相关，会引起观众的爱国情怀和观看热情。第二，片名要引起观众对电影的兴趣，对于电影类型的精准描述有助于吸引目标受众，比如“古”、“仙”、“魔”、“侠”则是对标奇幻、古装题材，比如《哪吒之魔童降世》、《西游降魔篇》；再比如对小说、网络文学进行改编或翻拍的电影，在片名上标注或是沿用其他文学形式的名字更吸引受众，例如《盗墓笔记》、《狼图腾》、《三生三世十里桃花》等。

《这个杀手不太冷静》的片名是在致敬经典影片《这个杀手不太冷》。

罗天文说，起片名没有硬性要求，具体电影有具体片名的操作方式，但有些经验是通用的，比如片名里不要出现太过高级、生僻的词汇，不过度玩与内容毫不相关的文字梗、谐音梗，片名设计一定要保证观众能领会，否则会适得其反。“电影片名是能引起观众欲望、能给观众留下记忆，并且为观众提供一个购买理由的，比如《烈火英雄》就激起人们对消防员的致敬，《这个杀手不太冷静》则是在经典影片《这个杀手不太冷》后面加了一个‘静’字，借力打力，让观众对这部电影产生兴趣；再比如《警察故事2013》《英雄本色2018》，或是沿用前作名称的《长津湖之水门桥》，借用观众已经产生深刻印象的作品进行衍化，对观众而言辨识度极高，也能强化系列电影的品牌。”

【导演】

希望观众会在片中感受情绪

《告诉他们，我乘白鹤去了》是李睿珺执导的第一部片名比较长的电影，他回忆，当时市场上没有太多长片名的电影，对电影片名的长短并未做太多考虑，因为电影改编自作家苏童的同名小说，在改编剧本、拍摄过程中一直没有找到比这个名字更合适的片名，于是就进行了沿用。他执导的另一部电影《家在水草丰茂的地方》，这个片名灵感来自于剧本创作中的一句台词，李睿珺认为这句台词和电影的主题、气质完全契合，他对这个电影片名也颇为满意。“对于我来说，电影片名的字数并不是一定要多长或者多短，主要是适合这个影片，能给观众一个大概的印象，贴合影片本身的气质，当然在创作过程中也会想到一些其他的片名，我会将这些名字写下来，但最后还是忠于自我表达，选择一个感觉上最合适的。”李睿珺说，他也没有想到这几年长片名越来越多，可能太长的片名会让观众不太记得住，但至今也没有遇上宣传发行方要求他因为长度改片名的，“片名要根据具体的剧本情节和自己的审美喜好决定，我认为观众能欣赏出长片名的气质，就像还有不少人评论说，李睿珺乘着白鹤去了水草丰茂的地方拍片（笑）。”

影片《如果有一天我将会离开你》的片名来自于《无言的结局》里的一句歌词。

【观众调查】

片名太长你会记得住吗？

【观众分享】

奇葩长片名，直接拒绝观影

●我每个星期想看什么电影之前，一般都会打开豆瓣平台看正在热映的电影，片名对我的直观感受没有太大的影响，但很妙的电影名会让我想进一步去了解这部电影，比如2021年3月上映的《又见奈良》，就感觉到这个片名很有文艺气质，加上我也有类似的留学经历就想去看。也有很奇葩的长片名电影让我直接拒绝，比如《我想结婚的时候你在哪》，不仅贩卖了单身焦虑，一听就觉得这个电影很扯，果不其然最后豆瓣只有4分。 口述：王玉（化名）

●有些片名实在太长、太拗口，并且不知道它具体要表达什么意思，我觉得爱情片就是情感表达的“重灾区”，比如今年情人节档的几部片名根本分不清楚。记得最清楚的就是《有一个地方只有我们知道》《致青春：原来你还在这里》，这是我印象中最深刻的长片名，但第一次听说的时候也不知道这个电影具体要表达什么，没有太引起我的兴趣，除非是这个导演或是主创的粉丝才会进电影院吧。 口述：李江（化名）

●我知道一个片名，除了导演，大概没有人知道这部电影片名是怎么取的，这部电影最后也没能吸引我进电影院看看，叫《画个圈圈之摩天轮》，也不知道这部电影是幼稚还是单纯，画个圈圈除了变成摩天轮，大概还能变成甜甜圈吧。 口述：李小明（化名）

●片名对我是不是看这部电影非常重要，有些电影听名字就想看，比如《澳门风云》系列，《捉妖记》系列，这些片名就算因为续集变得很长也是我去看的固定项目。有些听名字就觉得是烂片，比如《找个高富帅》、《分手，不分手》、《我的男友和狗》这种爱情片即使片名不算长也会让我觉得三观不正，不想看。印象中最长的奇怪片名是《见习警员白忆男之初来乍到》，只想问一句，白忆男是何方神圣？ 口述：王洁（化名）

圈内人揭秘

改片名为了“出圈”，也会“改崩”

《北京遇上西雅图》最开始叫《美丽有缘》

国产电影在上映前改名字的例子也有很多，比如，宁浩执导的电影《玩命邂逅》改名为《心花路放》后上映；陈可辛执导的影片最初定名为《亲爱的小孩》改名为《亲爱的》后上映；取材自“朝内81号”流传已久的民间故事原本叫《朝内81号》，后来也易名为《京城81号》……这些电影的改名经历都被片方和导演形容为“找到更合适的名字”，也确实收到了不少好的效果，不仅吸引了各自的受众群体，票房也会有所增加。

《北京遇上西雅图》原名之一为《美丽有缘》。

多考虑下沉市场，更贴近普通观众

大概很多电影制作方都有过改片名的经验，能给电影想到最合适的名字不是一蹴而就的。于2021年上映的高口碑电影《了不起的老爸》就成为了当时影市的一匹黑马，但这部电影也是经过了多次更名。该片制片人孙吉顺坦言，改片名出于对市场的考虑，事实上，《了不起的老爸》最初有不少片名供选择，整个剧组边拍边想，有建议叫《跑出我人生》，有想法叫《盲马》，后来曾改为《起跑》。“这些名字都很不错，但我们觉得《起跑》太文艺了，到了宣发期觉得名字和普通观众没有太大认同感，再加上我们电影演出阵容没有大咖，跟宣传方猫眼影业一起商量，就改成了《了不起的老爸》，想更贴近普通观众，黏合下沉市场。”孙吉顺还介绍了一个小插曲，他们本想着把电影改为《了不起的老汉》，但确实因为部分地区不太接受（四川）方言专有词，担心名字会有歧义，最后还是敲定了《了不起的老爸》。这个改名的决定也得到了宣传方的认可。

与原片名《起跑》相比，《了不起的老爸》的片名更贴近普通观众，黏合下沉市场。

制片人方励参与制作了多部电影，大家送他个绰号叫做“片名高手”，几乎起电影名的事情都由他一手包揽，他和李玉合作过的多部电影的片名都出自他手，并且很多故事都非常有趣。李玉最早执导的《红颜》，最初片名很长，叫《今年为什么老下雨？》。方励回忆时打趣道，那时候拍戏真的总下雨，连车上贴的标志都是“下雨剧组”，后来他们觉得片名太长，《红颜》似乎更合乎情感意境。

《观音山》也改过很多次名字，在拍摄过程中方励灵机一动，想到片中出现的宝成铁路会经过一站，名叫观音山，这是方励对这条铁路的特殊记忆，也是他对这部电影的一种意境感怀。“最开始，别人有不同意见，认为应该叫《丹凤眼》，后来他们拿到微博上征求意见，发现90%的人都支持《观音山》，后来就取了这个名字。”

在制片人方励看来，《断·桥》的片名非常有意境。

在两位制片人方励和孙吉顺看来，片名决定了电影的调性，重要性无须赘述，尤其是在现在的电影市场里，营销方式多种多样，每个电影也有自己的定位和“打法”，但要问给电影改片名谁说了算，就要看具体岗位上大家扮演的角色和分工，但无论是哪个环节来决定，都是为了让电影更好。孙吉顺笑说，自己最近正在筹备一部钓鱼元素的电影，也正纠结于电影名字需要叫什么，“我们去网上多次征集，也四处询问，既不想很普通，也不想特别文艺，如果大家有好主意，都可以告诉我们（笑）。”方励也笑着表示，尽管自己起了这么多片名，依旧认为这是一件苦差事，他反复强调一个观点，“起片名要走心，需要反复斟酌，给兴趣，注重留白，无奈现在很多电影的名字着实不忍直视，连片名都算不上。”

“耗尽元气”开30多次会能“改崩了”

在电影宣传人员赞太看来，片名是面向市场和观众的最好的广告标语，无所谓长短，要根据影片内容挖掘影片潜力，既符合市场预期，又能突出影片类型，“在一部电影的宣传营销时期，他们都会与制片方、导演充分沟通，决定最好的片名，比如洪金宝主演的《我的特工爷爷》最初的片名叫《老卫兵》，他们认为这个名字不太有卖相，想突出动作类型，于是就进行了更名，赞太补充道：“宣传方肯定会就着市场和影片的内容，想一个最能代表影片又能突出类型和市场卖点的片名，大家都是为了电影好，也想着怎么有更高的市场回报。”

《我的特工爷爷》最初的片名叫《老卫兵》。

当然，有些时候改片名并没有上述几个例子那么“顺利”，甚至会产生很多意见分歧，从事多年宣传营销工作的王雨娇就直言“改一次片名，耗尽一次元气”，她说自己经手的几个电影几乎都会改名，有一次遇上的导演是个“超级强迫症”，每次想法很多，也经常容易变卦，再加上导演认为自己对电影片名有着绝对的掌控权，所以改起名来“特费事儿”：“每次我们确定一部电影片名需要开很多很多会，甚至会吵十几次架，印象最深刻的就是某部爱情片的片名开了30多次会，其中很多次都一度‘改崩了’吵了起来，后来也只得冷静下来从长计议，但这样的沟通也是为电影好，大家都可以理解。”

制图 新京报倪萍