元宇宙的风口「元宇宙直播是炒作还是下一个风口」

随着超头部主播的陨落以及直播营销的常态化，品牌自播的现象将越来越普遍，以虚拟主播带货为代表的品牌自播“C位出圈”。5月底，海尔智家联动浙江卫视《奔跑吧》，开启沉浸式带货直播盛典，吸引全网超9000万用户观看，海尔天猫旗舰店的自播间2小时交易额破1.1亿元。618期间，京东更是鼓励中小商家，抓住虚拟主播直播机遇实现快速增长。

随着直播经济的兴起，直播形态也在不断“进化”。元宇宙的大风吹起，推进了直播行业的升级迭代，打开了虚拟直播行业更大的想象空间，也为品牌打开了新的营销思路，扩宽了竞争战场。如今，越来越多的虚拟主播开始活跃在各大品牌直播间,尤其是半夜时分，几乎都能看到虚拟主播的“身影”。

（1）品牌方：直播对主播、成本、内容等方面有了新的要求，虚拟直播有效助力商家降本增效。

（2）平台方：为寻找新的流量和商机，各大平台都在加大布局虚拟直播。

另一方面，对于平台而言，随着直播的深入发展，他们也在寻找新的带货模式，以提升平台的直播吸引力，将更多品牌商家吸附在自己的平台上。近日，淘宝更是公布了直播的最新政策和玩法：2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和虚拟场景成为了平台新驱力。

（3）用户方：Z世代人群逐渐成为消费的主力军，虚拟品牌IP形象更易被接受。

此外，随着元宇宙时代的到来，喜爱打破陈规、追求创新的Z世代人群逐渐成为消费的主力军，通过虚拟直播能够打破次元壁结界，给用户带来更生动的消费场景，以及更有趣的互动体验，激发起年轻人对沉浸式虚拟娱乐和数字消费的需求。

同时，虚拟化的品牌IP形象更生动、鲜活，更能加速品牌年轻化进程和认知，拉近品牌与新消费人群的距离，塑造元宇宙时代的品牌形象。如国货之光完美日记就引入了虚拟主播Stella，时尚可爱的外形，十分匹配其懂美妆、个性化的人设。欧莱雅则引入了虚拟主播“欧小蜜”，是一个俏丽的职业女性形象，每天在深夜替换真人主播进行带货。并且虚拟主播的带货能力丝毫不逊色于真人主播。据知瓜数据显示，去年双十一第一波预售期首日，欧小蜜当日凌晨2点到上午9点，直播带货GMV高达471.77万。

元宇宙可能成为互联网巨大潜力的下一个开拓地，也可能成为新可口可乐之后的又一次炒作。

毫无疑问，元宇宙一词被定义为仍然松散且难以分类，目前仍处于投机周期。但它的潜力却是毋庸置疑的，许多新兴公司和大公司都在努力实现它的商业化。

麦肯锡在上个月的元宇宙报告中提到过。“元宇宙到2030年最多可创造5万亿美元的价值。因为元宇宙太大，企业不能忽视。”这是对未来的一种预测，在全球掀起了一场关于元宇宙的讨论，也为人类打开了一扇新的窗户。

大量资金和人才不断流入构建元宇宙。可能意味着这个与现实世界连接虚拟世界技术能够实现其潜力。目前元宇宙还处于初期阶段，所以还不能得出结论。但它的最终结局是显而易见的，它最终会爆炸成超新星。

总结：未来虚拟直播的赛道会十分精彩，围绕虚拟数字人、虚拟场景等多元技术手段打造的虚拟直播会逐渐成为一种常态，全新的交互模式会多点触达消费者，将品牌产品与消费者的距离拉近，虚拟直播的营销方式是品牌必将掀起的一股新浪潮。