苍兰诀会爆吗「爆火的苍兰诀差点崩了」

来源:八戒影院人气:697更新:2022-09-04 06:48:59

深燃(shenrancaijing)原创

8月30日,《苍兰诀》完结,这个夏天也快过完了。

这是今年暑期档最热的仙侠剧。

它讲述了三界最强的月尊东方青苍和仙女小兰花的甜虐爱情故事。开播后有一系列霸气语录出圈,如男主人公东方青苍常说的“本座的人,你也敢动”,“本座命令你,以后不许弄伤自己”,“从现在起你是本座的。你属于我,你的命属于我,你的呼吸属于我”等。还带动了很多“中二”动作的流行,如月族扶额礼,说“遵命”时双手交叉在胸前等姿势。

这让《苍兰诀》背后年轻的制作团队也受到追捧,粉丝涌到制片人微博账号上积极互动,制片人对剧情回应的截图,也在微博上流传。

“我承认我昨天声音大了点,为我昨晚的莽撞自罚5杯,我们诀人就是这样能屈能伸”,微博超话里,一则博主评论获得了3.7万的赞。

(以下涉及部分剧透)

“小学生看有些幼稚,大学生看刚刚好”,“我是土狗我爱看”,这是观众提到《苍兰诀》时常出现的评价。

《苍兰诀》爆火原因,其实并不复杂。这是一部扎根在Z世代群体的圈层爆款作品。所谓圈层,即具有相同社会属性或相似兴趣爱好的人群集合体,这类作品清晰的知道目标观众是谁,他们喜欢看什么,就做什么,把每一环节都做到极致。

这样的圈层内容,会自动筛选观众,比如相对古偶言情套路的剧情走势,前期偏中二、幼稚的台词,女主角前期相对幼稚可爱的声音,都有可能劝退部分观众,但这都不影响它触达并满足目标受众。

而从内容层面来看,《苍兰诀》做到了“把套路做到极致,就是一种反套路”。

霸道总裁和傻白甜的CP设定,是网文小说、影视剧里的常见配置,《苍兰诀》把经典人设做到了极致。

最出彩的是男主人公人设。

东方青苍是三界最强王者,拥有不死不灭之身,能以绝对强的实力,战胜对手水云天的一众神仙。剧中花了大笔墨刻画他的强大,比如在一轮巨大的月亮前,东方青苍以睥睨众生的姿态出现,打个响指,眼前的人就消失,他一歪头,眼前的人就重重摔到一边。

用网友的话来说,上一次看到这么强的角色,还是孙悟空,“邪魅狂狷”小说男主有了脸。“不像很多剧里,将男主烘托得很厉害,但到了关键时刻就掉线,看着不爽”,剧迷小宇对深燃表示,“这样的设置,非常带感”。

而女主人公小兰花,“傻白甜”人设至纯至善,随着情节发展,她清醒又仁爱的特质充分展现,让角色有了更深的厚度。

出彩的人设下,下一个问题就是如何让两人产生感情。沿袭原著,剧情有一个强设定,即东方青苍和小兰花互换身体,这在仙侠剧里是新颖的设置,又由于两人有“同心咒”,即两人同喜同悲,命系一线,可以引发很多哭笑不得,但又十分自然的情感互动,CP感和情感的滋生顺理成章。

剧情轻松有趣不失中二,这都是年轻人喜欢的元素。除了男女主的人设,剧中对亲情、友情、爱情这类情感的刻画,也都是极致的。用观众的话来说,除了云中君,剧中每个人都是“大情种”。现在年轻观众也正是喜欢这样明确专注、明目张胆、极致的偏爱。

在画面和BGM、OST上,《苍兰诀》也是近年较为出彩的剧集作品。画面唯美,每一帧都极具漫感,满足年轻人对仙界的浪漫想象。东方青苍带小兰花看朝阳和云鲸,两人乘坐巨龙回苍盐海,都是让观众反复提及的画面。OST会在合适时候“战歌”起,进行情感渲染和烘托,这都是《苍兰诀》能吸引观众的原因。

其实这部剧背后有不少常见的套路,如东方青苍原本断情绝爱,因为同心咒关心小兰花,让她误以为自己对她有情,和此前大火的仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》里吃下殒丹不懂情爱的锦觅,让男主旭凤误以为她对自己有情,模式如出一辙。在小兰花成为息山神女后的失忆环节,东方青苍成为小兰花的仆人,与前期角色互换,为了唤醒小兰花记忆,也是偶像剧常见的追妻套路。

但从效果来看,这并没影响到剧情的观感。极致人设带来极致爽感,把Z世代年轻人喜欢的元素做到极致,扎根圈层用户,是《苍兰诀》火的前提。

紧接着更关键的动作是怎么让圈层用户发现它。在此前的一次交流中,该剧总制片人王一栩就提到,不管是此前的《晨阳》,还是《从前有座灵剑山》《怪你过分美丽》,其公司恒星引力基本上都是在主打某一个圈层,只不过这个圈层人群有大小。

“大众爆款只要买热搜、全行业发稿,就触达用户了,但圈层爆款的核心难点在于,怎么样把这个圈层内的好内容,分发给相应圈层内想看的用户”。王一栩表示。

尽管在前期享尽了赞美,在28集之后,《苍兰诀》一度面临口碑崩塌的危机。直至36集大结局更新完,交出了中规中矩的结尾后,才算是扳回一城。

小宇就向深燃表达了疑惑,在31集全剧高潮部分里,为了让小兰花戴着的能吞噬她生命的骨兰掉下来(剧情设置是,小兰花越爱东方青苍,骨兰越紧),东方青苍开始疏远小兰花,但到了大战当天,又轻易的让弟弟巽风拿着承影剑杀了小兰花,等感知到小兰花濒死时,又不顾战场上的月族子民,赶去救她。这让小宇感觉到情节明显不合理。

在29集到34集,像这样不够连贯的剧情不少。第31集的仙魔大战,没有细节,也没有力量的对峙。不论是大战之前,东方青苍为了拯救小兰花刻意疏远她,还是小兰花苏醒后,为了避免东方青苍再受痛苦而假装失忆,都有铺垫不够,为虐而虐,为反转而反转的问题。

面对质疑,王一栩在微博上回应,《苍兰诀》的立意是“爱与和平”。

比如东方青苍的人设是三界最强,随着后续剧情的推进,断情绝爱的他,开始感受七情六欲。他不能放下肩上的责任,同时又不愿牺牲小兰花,选择使用有害的“祟气”强大力量应付对手,让观众看到他脆弱和人性的一面。这的确能升华主题,不过在处理过程中,没有平衡好爽感,容易陷入俗套的叙事逻辑里,在36集大结局东方青苍获得更强的琉璃火前,不少观众不愿意买单,认为“主角人设前后期也很割裂”。

一位网友就提到,观众喜欢男主人设甚至大于了磕CP,“所谓大爱,不应该抹杀男主傲慢自强坚韧永不低头的品格”,后期强大男主变奴仆,是不少观众不愿接受的情节。在社交平台上,吐槽最后6集节奏太快太乱的声音,也不在少数。

不过这一切质疑在35集、36集播出,HE(圆满结局)来临后,被安抚了下来。

影视行业资深从业者、导演麦田告诉深燃,在他看来,观众观剧需求包含两种,一种是能量需求,即在作品中看到美好,获得力量,另一种是逃避需求,用剧中的圆满来抵抗现实生活的无能为力。据他观察,步入社会的22岁以上的观众,逃避需求更多,22岁以下的年轻观众群体,更多是能量需求。

根据他观察,不单是《苍兰诀》,今年的热播剧《星汉灿烂》《沉香如屑》《梦华录》等,背后的核心本质是,“观众现在真正的心理诉求是,我要很轻松的,谈一场曲折离奇的恋爱,这其中,轻松很重要”。

这或许也是为什么《苍兰诀》在最后几集走向虐恋的部分,观众开始不买单,又因HE结局接受度变高的原因。

在《苍兰诀》热播前,仙侠剧套路化一直广受质疑。问题或许不在于对大IP、流量演员的依赖,事实上,类型只是一个碗,它可以盛放的内容很丰富,故事的主要框架前人都写尽了,只要在经典叙事框架上,加上能让观众投入其中的人物和故事,就能获得一定市场。

《苍兰诀》制作公司仅成立4年,创始人王一栩33岁。近年热播的受年轻人喜欢的剧集,背后都站着相当年轻的团队,比如2019年热播的《陈情令》,制片人为90后,2021年热播的《山河令》以80后、90后年轻人为主力班底,还有此前热播的《我才不要和你做朋友呢》《以家人之名》《我在他乡挺好的》,背后的创作团队,也都相对年轻,大多数是90后,有的是第一次制作长剧作品。

他们创作的优势是,他们本身就是所创内容的用户,从自己的本心出发,在感知观众喜欢的内容上有优势。资深制片人孙雯姬也告诉深燃,现在的剧集大都是以年轻人视角为主题,他们也会有意识的选择年轻编剧,这样代入感、体验感更强一点。

“我们不是按照某一种方法论或某种市场规则去做一个什么东西。这个东西是源自我们的内心、源自我们的生活,觉得它本应该就是如此的。”一位打造过爆款剧的年轻制片人曾这样表示。

这样的敏锐度能让他们很快知道观众需要的是什么。

不过另一方面,这类作品,也很容易陷入“烂尾”的争议。比如《我才不要和你做朋友呢》《以家人之名》《下一站是幸福》,也都像《苍兰诀》一样,因为“烂尾”的质疑被吐槽上热搜。

这背后或许也和年轻团队的特质有关。

对于写结局,孙雯姬分享,十年前在“好莱坞编剧之父”罗伯特麦基的分享课上,有一句话让她印象深刻,“你要给观众他想看到的结尾,但是不要让他猜到过程”。“电视剧始终是大众商品,需要给大众喜欢、能接受的结局,你可以使用各种各样的方式到达,但一定是积极向上的”。她说。

她告诉深燃,一般而言,写剧本最难的是写到三分之二的时候,这是开始收尾的节点,前期埋的线特别多,要怎么收回来,很见功力。从编剧自身角度来说,人也有惰性,前期激情就用完了,这时候更需要技巧,“就像谈恋爱一样,前期热度很够,到后面感情应该用什么维系,很考验经验。”

“年轻编剧写剧本,起头都起的很好,但缺乏持久性,写到一半写不下去,人物塑造有断裂感,无法按照既定的走向继续”,她表示,这背后有技术和经验的欠缺。

他举例,“比如前面一直讲的是复仇,讲亦正亦邪、突出爽感,但结局注定不能这样,又没有圆好,这就多少会让一部分观众不接受。”

可以说,《苍兰诀》表现出了年轻团队打造作品应有的优点和缺点,不过有这样的完成度,已经是当下仙侠剧里难得的,也不妨碍它成为这个夏天最热的剧集。

但另一方面,这也是一个在加速迭代的江湖。一群懂得年轻人喜好的年轻团队正在出现,他们还不够成熟,但进步迅速。

《苍兰诀》的大火,再次说明,观众其实是宽容的。“希望《苍兰诀》不是顶峰,而是开端”,一位网友表示。

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