知岸普法|商标背后的品牌价值究竟有多大

商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。举例如下：

1.创建企业品牌，形成品牌效应

创造企业的第一步是创造品牌并注册商标，企业发展壮大后会形成品牌效应，品牌通过商标得以展现，消费者也是通过商标来识别品牌，识别企业，企业往往投入大量广告和金钱宣传并推广品牌商标。

股神巴菲特的黄金搭档查理·芒格曾在《穷查理宝典》中提到了注册商标的必要性，查理·芒格认为创造企业的第一步是创造品牌并注册商标，书中原文是“假设要使一个1844年创造的企业，在150年（即2034年）后实现公司价值2万亿美元，要如何做？第一，我们无法通过销售没有品牌的饮料而开创出一个价值2万亿美元的企业。因为，首先，我们必须要建立一个品牌，把“可口可乐”变成一个受法律保护的强大品牌”。查理·芒格的观点具有前瞻性，“可口可乐”只有成为一个受法律保护的品牌（即进行商标注册登记），企业的努力成果才不会轻易被盗走。事实证明，可口可乐优先进行商标注册登记的行为是明智的，以至于在2017年，可口可乐成为当年全球最有价值的软饮料品牌第一名，2017年可口可乐品牌价值为318.85亿美元。

试想，像可口可乐这样的公司，如果真正等到火遍全球才去注册商标，那等着的只会是成百上千件搭蹭可口可乐知名度的抢注商标，所以，创造企业的第一步是创造品牌并注册商标，为形成品牌效应做准备。

根据多年办案经验，我们总结了未能及时进行商标注册登记的后果，具体如下：

3.增加企业无形资产

资产是指由企业过去的交易或事项形成的、由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。商标属于企业的无形资产，商标能够为企业带来巨大的经济效益和经济回报，举例如下：

王老吉的商标估值曾达到1080亿元；

茅台商标估值118亿美元；

苹果公司向深圳“唯冠”支付了6000万美元才获得iPad商标专用权；

宜宾永乐古窖酒业有限公司以起拍价7000万元拍下四川宜宾红楼梦酒业股份公司持有的“红楼梦”等26个商标；

临沂新程金锣肉制品集团以金锣系列32件的注册商标专用权评估为质押，获得了农业银行临沂市分行10亿元贷款额度；

根据上述例子可以看出，商标拥有巨大的商业价值，商业价值的背后，是企业多年来经营的商誉，是企业大力推广的效果，商标的价值更是企业价值的体现。所以，各企业应当注重商标的注册申请，了解商标的使用规则，以增加企业的无形资产。

4.拓宽企业产品销售渠道

随着社会的飞速发展，经济的繁荣，我国产品的销售渠道也越来越多元化，现在绝大多数企业都会在淘宝、京东等大型电商平台销售产品，而品牌/厂商入驻淘宝、京东平台需要提供品牌资质，即中国商标权证书或商标受理通知书；代理商入驻淘宝、京东平台需要提供正规品牌授权书，即商标授权书。甚至一些大型的商超，也会要求商家提供所销售产品的商标证书或授权书。在日益激烈的产品竞争中，拥有注册商标能够拓宽企业产品销售渠道。

商标注册申请的最佳时间是在该枚商标投入市场前，而我们发现，很多企业恰恰相反，很多企业习惯于先使用商标，后注册商标，这样很可能导致商标被恶意抢注。一旦投产的商标被恶意抢注，只能打掉恶意抢注的商标，或更换整个生产线上的商标，或默认市场上存在很多与自己品牌一样的假货。届时，企业保住自身商标的成本和精力将大大增加，且成功率未可知。所以，我们认为，商标注册申请的最佳时间是在该枚商标投入市场前。

笔者家乡有个知名老字号包子铺，这家包子铺属于家族传承经营的，至今至少有两代人在经营，遗憾的是，这家铺子没有注册商标，每次我路过这家铺子，都会觉得可惜，这么好的店铺，这么好的名字，居然没有注册商标。我们来假设一下，如果这家店铺注册了商标，会有什么好处？

2 、越是老字号的店铺，知名度越高的店铺，越具有商业价值，企业的商标价值就越高，商标可以作为无形资产，经过评估后，有价值的商标可以作为抵押向银行贷款。

3、如果该店铺不注册商标，那么该店铺名称将被第三人恶意抢注，届时，全国范围内，拥有相同店名的铺子，将遍地开花。

4、如果该店铺注册了商标，那么它的店铺名字可以进行授权，获得授权费用等，这属于另外一笔额外收益。

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如果《熊出没》真的有结局，那么结局会是什么样的呢？

（原创千字结局）

20年后，由于狗熊寿命有限，熊大已经挂了，熊二也年老体弱，基本走不动了，只能趴在树洞里等待生命最后一天的到来。而光头强由于寿命比较长，这会儿才步入中年，正所谓男人40一 朵花，强哥宝刀未老，生龙活虎的，表示可以再干几十年没问题。。。\r没有了熊兄弟的打扰，光头强每天能砍10车树，不久后光头强就赚了不少钱。再后来，光头强把李老板炒了，自己当起了老板，做起了木材生意，赚了更多的钱。有钱了以后，光头强拿出一部分钱把木屋改造成了3层高的大别墅，然后把他的爸妈还有老婆接到了森林里，一家人快乐的生活在一起。。。\r几年后，光头强老婆为他生下了小小强，小小强很调皮，漫山遍野的到处跑，但是由于这几年光头强毫无节制的砍伐，森林里到处都光秃秃的，小小强只能跑到另一个山头去玩了。而光头强现在也整天早出晚归的，因为他要到更远的山头去砍树，每天要浪费不少时间在路上，树砍的越来越少，生意也越来越差了。\r就这样又过了几年，附近的几个山头全变成了秃山，由于没有了树木的保护，原来的森林现在变成黄土坡，泥石流、沙尘暴等自然灾害经常发生，光头强一家的生活越来越贫穷，都快吃不上饭了，光头强愁的头发都白了。最后光头强决定带着全家人一起搬迁，可是在搬家的过程中 ，光头强的皮卡遇上了泥石流，为了保护家人，光头强被泥石流给冲走了。\r看到光头强被泥石流冲走了，小小强发了疯似的在后面追，想要救回光头强，可是泥石流速度太快了，一眨眼光头强就不见了。后来，在一条臭泥沟里发现了光头强，这会儿的光头强跟个兵马俑似，全身都裹着一层厚厚的泥巴，虽然还没挂，却也只剩下最后一口气了。\r被救回来后，光头强还是没能缓过来，眼看快不行了，就把小小强喊到跟前，拉着他的手一把鼻涕一把泪的说：孩子啊，熊大熊二是对的，我错了，保护森林，人人有责。。。说完强哥卒。